Anne babanın gözü ayakkabı ve giyimde; öğrencininki bilgisayarda
2026‑2027 eğitim‑öğretim yılına hazırlık sürecinde Hepsiburada’nın Okula Dönüş Araştırması, okul öncesinden liseye kadar çocuğu olan velileri ve üniversite öğrencilerini iki ayrı kitle olarak inceledi. Araştırma, her iki grubun bütçelerinin birbirine yaklaştığını ancak alışveriş sepetlerinin içeriklerinin farklılaştığını ortaya koydu. Veliler, teknoloji ve mobilya ürünlerini okul açılışına 1 ay ila 2 hafta kala alırken, kırtasiye ürünlerini son haftalarda, giyim, ayakkabı ve çantaları ise Ağustos sonu‑Eylül başına bırakıyor. Üniversite öğrencileri ise teknoloji ve kampüs giyimini biraz daha erken satın alıyor ve yurt ve öğrenci evine yönelik günlük ihtiyaçlarını Eylül’in ilk haftalarına bırakıyor. Geçen yıla kıyasla yeni ürün eklemelerinde de ayrışma görülerek, velilerin giyim ve çanta, öğrencilerin ise bilgisayar veya tablet ile çantayı öncelikli olarak seçtiği saptandı.
Alışveriş zamanlaması açısından, velilerin 28 %’i okulların açılmasına bir ay, 29 %’i 2‑3 hafta ve 20 %’i bir hafta kala alışveriş yapmayı planlıyor; öğrencilerin 73 %’ü ise okul açılışına bir ay veya daha az süre kala alışverişini tamamlamayı hedefliyor. Bu zaman baskısı, hızlı teslimatı önemli kılıyor; velilerin 84 %’i ve öğrencilerin 74 %ü hızlı teslimatı öncelikli buluyor. Ödeme alışkanlıklarında ise tek çekim en popüler yöntem; velilerin 76 %’i, öğrencilerin 77 %si tek çekim ile ödemeyi tercih ediyor. Öğrencilerin yüzde 71’i kendilerine ait kredi kartını kullanırken, yüzde 38’i anne veya babasına ait kartı da kullanıyor; yüzde 89’u harcama limitini ailelerine danışıyor. Kredi kartıyla taksitli ödeme planlayanların oranı velilerde yüzde 40, öğrencilerde yüzde 28; taksit kullanacakların çoğu 2‑7 taksit aralığını tercih ediyor. Fiyat, her iki grup için de en önemli karar kriteri; velilerin 59 %, öğrencilerin 62 %si fiyatı öncelikli tutuyor. Kalite ise velilerde yüzde 44, öğrencilerde yüzde 48 ile önemli bir faktör. Marka tercihlerinde kalite öncü rol oynuyor. Çoklu alım kampanyalarında, velilerin 53 %“3 al 2 öde” gibi kampanyaları tercih ederken, öğrencilerin bu oranı 34 %’e düşüyor; ücretsiz kargo her iki grupta da cazip bir seçenek.
Hepsiburada, 7‑13 Eylül tarihleri arasında düzenleyeceği Premium Günleri ile okula ve şehre dönüş döneminin alışveriş ihtiyaçlarını kapsayan indirim ve kupon fırsatları sunuyor. Kampanya, kırtasiye, kitap, giyim, teknoloji ve ev ürünleri gibi geniş bir yelpazeyi kapsıyor; ayrıca peşin fiyatına 9 taksit imkanı ve HepsiJET’in 81 ilde sunduğu pazar günü teslimat hizmetiyle hafta sonu da siparişlerin teslim alınıb alınıb alınmayacağını belirliyor.
